Durex spalanca le porte al fashion system e collabora con Diesel ad una nuovissima capsule collection, fatta di divertimento, sessualità e celebrazione della sex positivity.
Dal 28 aprile, nei Diesel Stores arriva la nuova collezione Diesel X Durex, che ci è stata annunciata durante la sfilata primavera estate 2023 di Glenn Martens. Il marchio del gruppo OTB stringe un patto creativo con il marchio leader per la produzione di condom per dar vita ad una collezione innovativa, che omaggia e pone l’attenzione sulla sex positivity come diritto umano e sul piacere. Una collaborazione “ForSucsexful Living” (come urla il claim che storpia goliardicamente il mantra del marchio italiano) che ha avuto inizio con il setting allestito con una montagna di 200.000 scatole di preservativi Durex. Diesel x Durex è una capsule collection che consegna un potente messaggio di libertà individuale alle comunità globali di Diesel e Durex, portando l’argomento alla ribalta della cultura. Una tematica molto a cuore anche al direttore creativo Glenn Martens: «fin dal primo giorno in cui sono arrivato da Diesel, l’idea era quella di continuare l’heritage comunicativo delle celebri pubblicità del marchio italiano, ma con un approccio differente».
DIESEL X DUREX
Il fulcro centrale della collezione si basa su una t-shirt grigia mélange, sulla quale viene stampato un nuovo logo che unisce i due rispettivi (ed iconici) loghi – la grande D di Diesel e quello di Durex – e dietro, presenta la frase For Sucsexful Living. Simile i loghi sulla felpa con cappuccio grigio mélange. Invece, i denim 5 tasche a gamba dritta in light wash sono caratterizzati dalla scritta For Sucsexful Living lungo la gamba in carattere rosso e dal logo combinato sulla tasca posteriore. Infine, il cappellino da baseball in edizione speciale realizzato con cotone denim in una tonalità azzurra. Per amplificare ed espandere la democrazia del messaggio di sex positivity di Diesel evidenziato alla sfilata, insieme al valore fondamentale di Durex di accoglienza della propria identità sessuale, altre 300.000 scatole di preservativi co-brandizzate Diesel x Durex verranno donate nei Diesel Stores di tutto il mondo.
