Valentino per la sua nuova campagna ha nuovamente scelto come protagonista la famosissima attrice Zendaya, la quale ormai viene vista dal direttore creativo del brand, Pierpaolo Piccioli, come una vera e propria musa. Zendaya, infatti, oltre ad essere fonte di ispirazione personale per diverse collezioni e anche ambassador del marchio. La giovane, dopo aver posato per l’advertising dedicato alla Diary Collection 2021 e aver fatto parlare di sé con l’abito custom made indossato alla Premiere di “Spider-Man: No way home”, appare nella nuova video campaign by Maison Valentino, con la collezione “Rendez-Vous”. Precedentemente per la Rendez-Vous, Valentino aveva scelto di rendere le strade adiacenti al Carreau Du Temple di Parigi una vera e propria passerella. Infatti, se ben ricordiamo, i modelli dopo aver sfilato all’interno della struttura erano usciti in strada per continuare l’evento. Lo scopo era quello di ritornare, dopo l’esperienza della pandemia, ad avere un contatto umano.
Come anticipato prima, Valentino ha deciso di creare una video campaign legata alla collezione ai Warner Bros Studios, a Los Angeles. La campagna è diretta da Marcell Rév, direttore della fotografia di Euphoria, e da Scott Sakamoto. La colonna sonora è stata affidata agli XX, mentre la coreografia è di Stephen Galloway. La campagna ha ovviamente lo stesso scopo della collezione, ovvero quello di celebrare l’incontro e la connessione umana, il tutto inaugurato dai colori brillanti della collezione. Nello spot Zendaya indossa alcuni look ripresi fedelmente dalla sfilata e altri mix and match. Lo short movie è una contaminazione tra formale e informale, interno ed esterno, ed alto e basso. Esplora gli effetti di luce e riesce ad utilizzare il colore vivace degli abiti come un allegro elemento su uno sfondo più semplice e quotidiano. La scelta di avere come protagonista Zendaya non è assolutamente casuale, e non è nemmeno legata all’amicizia tra il brand e l’attrice, c’è un motivo decisamente più importante: Valentino vede Zendaya come una donna forte, indipendente e potente, e la sua volontà è quella di creare degli outfit adatti a questa tipologia di donna, che riesce a comunicare i propri valori attraverso l’espressività.
